글로벌 경기 불황속의 금세기에 살고 있는 인류는 몸살을 앓고 있는데 이런 시대적인 상황속에서 도약하고 살아남을수 있는 길은 무엇인지를 모색해 본다.
드림 소사이어티(리드리드 출판사)의 저자인 롤르 옌센이 한말이다.
"경기 침체기에는 책임감등 전통적인 가치관이나 제품의 스토리를 강조하는 두 가지 방식으로 위기를 극복할 수 있다. 스토리 접목에는 많은 비용이 들지 않기 때문에 경제가 어려울 때 더욱 효과적으로 사용할 수 있다. 고 조언한다.
롤프 엔센이 말하는 드림 소사이어티의 핵심은 하드웨어나 소프트웨어가 아닌
콘텐츠에 사회 경제적 부가가치가 가중되어 가는 상태를 뜻한다. 한마디로 "메시지 중심 사회"라고 할수 있다.
기계가 인간의 일을 대체한다는 정보화 사회의 고유한 논리에는 변함이 없다.
그리고 이 사실은 전자 산업의 세 번의 물결에 잘 반영되어 있다. 제1의 물결이 하드웨어, 제2의 물결이 소프트웨어(현재 우리의 사회) 제3의 물결은 콘텐츠가될 것이라 한다.
과거산업 사회는 석탄, 석유 등이 국부의 원천이엇고, 오늘날 정보화 사회에서는 지식과 정보가 핵심 자원으로 꼽혀 왔다. 하지만, 드림소사이어티에서는 부의 원천이 민담, 신화, 전설 등 "이야기"가된다.
오늘날은 지식을 저장하고 전달하는 데 문자가 쓰였다면 드림소사이어티에서는 매체는 이미지이다. 즉, 드림소사이어티는 경제의 원동력이 "이미지와 이야기"에 있고, 상상력과 창조성이 핵심 국가경쟁력이된다.
인간은 본래 이야기에 끌리게 마련이다. 인간은 자아 실현을 통해서 삶의 의미를 느끼고자 한다. 이를 경영에 도입하면 고객은 항상 자신이 원하는 상품에 대해 끝없이 꿈을 꾼다. 소비자는 상품이 아니라 상품에 대해 끝없이 꿈을 꾼다.
소비자는 상품이 아니라 상품에 담겨있는 스타일과 이야기, 경험과 감성을 사는 것이다. 미래사회는 꿈과 창의력을 파는 사회이다. 그렇다면, 이러한 꿈과 이야기가 오늘의 경제위기에 어떤 메시지를 줄 수 있을까?
이와 관련하여 금융위기는 절대 꿈의 끝이 아니다. 한국은 이런 위기를 스토리를 담을 수 있는 좋은 기회로 삼아 드림 소사이어티로 나아가야 한다.
"한국은 농경사회에서 건설, 자동차, 조선산업으로 시작해 많은 발전을 이뤘고 IT분야에서도 휴대전화와 컴퓨터, TV 산업으로 계속 발전하고 있다. 그 이상은 없는 것인가 ? 다음 단계는 드림 소사이어티만이 남아 있다." 고 말한다.
2004년 그린스펀 미 연방준비제도이사회 의장은 미국 의회보고서에서 "미국인이 지고 있는 엄청난 빚은 미국이 계속해서 저금리를 유지하는 이상 커다란 위험이 되지 않을 것"이라고 진단하고 보고했다. 그런데 한국은 거의 맹목적으로 그 뒤를 쫓다가 된 서리를 맞은 것이다.
이런 패턴을 바꾸지 않으면 "드림"은 우리에게 그저 "꿈"일 뿐이다. 욕망을 넘어 탐욕을 제어할 수 없는 시장에 드림 소사이어티는 오지 않는다.
지적 정보화 사회는 승자독식의 사회이다. 즉, 정보의 흐름을 정확하게 포착하는 사람이 횡재할 수도 있는 사회인 것이다. 그래서, 지식 정보사회는 모든이에게 드림은 아니다.
"꿈"이 "드림"이되기 위해서는 탐욕이 아닌 삶의 의미를 중심으로 사회가 개편 되어야 한다는 점이다. 반대로 그런 사회를 만들어 가기 위해서라도 꿈이 필요한 것이다. 우리는 선한 꿈과 환상을 가지고 기도하면서 나아가야 한다.
감사합니다.
